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摘要:报告显示，2023年8月，护肤类目中的精华、面霜等品类呈上升趋势，而防晒品类的搜索量明显下降。男士护肤线中，男士水乳和面霜的搜索量上升，而其他类目无明显变化。彩妆和个护类目整体上搜索量有小幅上涨，但大部分类目无明显变化。
在护肤类目中，防晒品类竞争激烈，品牌数量众多，平均点击成本上升，而整体平均点击价格无明显变化。彩妆类目的平均点击价格也无明显变化，而个护类目整体平均点击价格则明显上升。
具体到护肤类目中的不同品类，防晒品类投放数量最多，平均点击价格下降且位于护肤平均点击价格之下。眼霜和精华的平均点击价格有小幅上升，面膜和洁面的平均点击价格较低。男士护肤品大部分处于竞争激烈的蓝海市场。
在彩妆类目中，香水和口红属于竞争激烈的红海市场，其平均点击价格下降。粉底的平均点击价格也有下降趋势，而唇泥和修容则处于竞争相对较小的蓝海市场。
个护类目整体平均点击价格明显上升，洗发水和沐浴露的平均点击价格降低，身体乳则处于竞争激烈的红海市场，染发剂则属于竞争较小的蓝海市场。
在具体品类中，用户对于面膜的推荐和用法最为关注。在精华品类中，“vC精华”成为热门话题，并登上热榜。眼部精华油等相关话题也备受欢迎。防晒品类中，与“军训”相关的词条位居热榜前列。
洁面品类中，用户最关注洗面奶的排名，而卸妆品类中，“不一样的卸妆”成为热搜关键词。面霜品类中，用户对于面霜的抗衰老和保湿等功效特别关注。眼霜品类中，用户关注去黑眼圈等功效。
在男士护肤线中，用户主要关注男士洗面奶的推荐和排名。男士面霜和男士水乳也备受关注。而在男士面膜类目中，用户对于“泥膜”的关注较高。
在彩妆类目中，用户对于“奶茶色口红”等话题感兴趣，而唇釉品类中，“水雾唇釉”成为热搜话题。唇泥品类中，用户关注唇泥的用法和颜色。
粉底类目中，“粉底液排名第一”成为热搜话题。妆前乳品类中，用户关注毛孔隐形和妆前乳的必要性。气垫类产品中，“千皮气垫”和“混油皮气垫”备受关注，并登上热榜。高光、修容和遮瑕类目中，用户关注不同产品和使用方法。
在美妆工具类目中，假睫毛和双眼皮贴的关注度最高。护手霜品类中，用户关注美白和清爽等功效。
洗发水类目中，“油头洗发水”成为热搜话题。沐浴露和身体乳品类中，用户关注美白和留香等功效。发膜和护发精油类目中，用户关注使用方法和推荐。染发剂品类中，用户关注颜色和使用方法。头皮磨砂膏类目中，用户关注用法和必要性。
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