“全”—— 美团包揽95后年轻人吃喝玩乐生活关键词

　　12月上旬起，美团品牌升级，全新出发。当“吃喝玩乐，尽在美团”成为品牌沟通的核心诉求，美团这一生活服务一站式APP，正向着国民生活超级平台不断进化。经过七年多的积累，美团获得越来越多年轻消费者的青睐，美团大数据显示，95后的消费者在美团的用户群体中已占比过半。而随着他们消费能力的增强和需求的增加，美团平台的用户正向着覆盖更广、频次更高、层次更丰富转变。

　　当网民总体规模趋于稳定，人口规模红利迅速缩减，互联网应用集中度进一步提高，行业从百花齐放向超级平台转型。此时，无论从对新兴事物的接受程度还是未来消费潜力来看，年轻消费群体占比成为企业价值的重要考量标准。

　　通过美团平台用户大数据可以看到，美团已经成为越来越多年轻人的生活必备，同时，无论本地吃喝玩乐还是异地酒店旅游，无论是KTV还是看电影，美团正在逐步包揽年轻人的生活关键词。这也正符合美团品牌此次“吃喝玩乐尽在美团”凸显美团生活服务“全”的主题。

　　95后占比过半消费潜力前景可期

　　据CNNIC（中国互联网络信息中心）第40次调查报告数据，截至 2017年 6月，中国网民男女比例为52.4:47.6，仍以 10-39岁群体为主，占整体的72.1%：其中 20-29岁年龄段的网民占比最高，达29.7%，10-19岁、30-39岁群体占比分别为19.4%、23.0%。

　　美团大数据显示，美团消费者男女比例是49%和51%，分布较为均衡，消费力更强的女性略占优势。年龄分布来看，占比最大的年龄段是20-25岁，占比达到27%。25-30岁的消费者占比也达到26%。也就是说，目前消费群体中最活跃的20岁+的年轻人，占比在50%以上，且远高于全国网民中不到30%的占比。

　　地域分布方面，以10月份为例，在人口和经济因素叠加的情况下，美团平台上来自广东、江苏、山东、浙江、河南为消费力TOP5省份，四川、北京、河北、湖北、辽宁则为第6-10名。细化到城市级，不难预想，北京、上海、深圳、成都、广州等，属于最具消费者能力的城市。

　　爱美食爱旅游爱电影美团满足全部生活

　　美团拥有着人们印象深刻的餐饮服务，既有到店餐饮，也有美团外卖。也有可以一站式满足旅行需求的美团旅行，高星酒店、特价机票、门票套餐、海岛自由行，应有尽有。猫眼电影也随着文化消费市场越来越热，而受到更多消费者的欢迎。美团包揽着吃喝玩乐，满足用户的全部生活。

　　其中，美团大数据显示，所有用户的兴趣偏好中，美食和外卖的吸引力肯定是第一名的。一日三餐，离不开美团的消费者越来越多。在餐饮高频消费和习惯培养之下，中频的酒旅、到综和电影也成为更多美团餐饮类用户的生活必选项。

　　其中，随着人们生活节奏越来越快，小吃、快餐、饮品甜点成为美团消费者选择频率最高的类别。同时，更能丰富生活情趣、增进朋友情谊的蛋糕、火锅等类别，也是消费者十分青睐的。

　　与此同时，美团大数据显示，以10月份为例，外卖、酒旅、到店餐饮的消费金额居全平台前三、电影和到店综合交易量亦快速增长。尽管美团平台成立至今不足八年，但已经孵化出美团外卖、猫眼电影、美团旅行等多个生活服务细分领域的独角兽。

　　第三方数据机构DCCI发布《2017中国网民网络外卖服务调查报告》显示，美团外卖整体竞争优势凸显，以79.9%的用户渗透率、53.9%的用户使用份额位列行业第一，以并以4.39的评分高居用户满意度榜首。

　　美团大数据显示，因消费者遍布全国各地，口味覆盖全面，外卖美食类别占比较为均衡。中式简餐、西式快餐等适合工作环境中的饮食需求，麻辣烫、川湘菜等则满足重口味消费者的爱好，米粉米线和面馆更能让消费者吃的舒服、健康。

　　今年4月份才发布独立品牌的美团旅行已经积累超过1亿用户，连接34万个国内酒店、23万个海外酒店、2万个景区、7万多条周边游线路、10万条海外航线、215个国家站。其中，住宿业务单月间夜量超2000万，境内度假门票业务单月入园人次超过1500万，问鼎在线旅游行业。

　　美团大数据显示，因一站式的方便快捷，年轻消费者十分喜爱在美团预订大型游乐场、主题乐园等景区门票，可以看到，北京欢乐谷、上海迪士尼和北京故宫备受年轻人欢迎。不仅是景区，美团平台上酒店住宿、境外自由行和跟团游、榛果民宿等产品愈加丰富，轻松满足消费者本异地吃住行游购娱所有需求。

　　不久前，与腾讯系的微影时代合并后的新猫眼，在线票务市场份额达到了65%，牢牢占据在线票务平台的头把交椅。不仅让消费者无需现场排队购票，可以直接在线提前选择影院、场次和最理想的座位，可以在线团购爆米花+可乐套餐，还可以退票、改签，消费更加便捷。

　　目前，猫眼已经与超过7600家影院展开合作，为超过2亿用户提供娱乐资讯、在线选座购票及互动交流服务。美团大数据显示，动作电影以接近三分之一的占比，成为美团用户的心中挚爱，爱情电影占比三成紧随其后，科幻和喜剧也都有自己的美团拥趸用户。