2024年数字媒体营销趋势研究
央视市场研究（CTR）
2024年1月
目录
CONTENT
数字媒体营销市场概况
中国经济整体复苏
广告行业相对谨慎
降本增效是营销关键词
广告主降本增效策略
精准触达
深耕场景
技术红利
中国数字媒体营销发展趋势
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国际视野洞察中国|GlobalPerception，ChinaInsight
研究说明
研究方法：本报告采用定性与定量相结合的研究方法，主要包括桌面研究、深访、定量调研
数据来源：除网络公开数据资料外，本报告使用的数据资料主要来自CTR2023数字媒体营销趋势研究项目广告主定量调研、CTR2023数字媒体营销趋势研究项目广告主定性深访、CTR2023数字媒体营销趋势研究项目用户定量调研、CTR2023年广告主营销趋势调查、CTR-Xinghan（星汉）移动用户分析系统
研究对象：CTR2023数字媒体营销趋势研究项目广告主定量调研和广告主定性深访的调研对象为2023年所在企业有媒体营销和广告投放行为且在企业中负责营销或广告投放的中高层管理人员，用户定量调研的调研对象为数字媒体用户
样本量：CTR2023数字媒体营销趋势研究项目广告主定量调研共150样本、广告主定性深访共6样本、用户定量调研共2049样本
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中国数字媒体营销市场概况
P4
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中国整体经济发展回暖
国家统计局数据显示，2023年第三季度国内生产总值319992.3亿元，按不变价格计算，同比增长了4.9个百分点，国内生产和消费活动有所增加，整体经济发展回暖。
国内生产总值及同比增长率
GDP绝对额（亿元）
同比增长率
6.3%
335507.9
319992.3
309270.6
308037.6
293919.5
284996.6
271509.2
4.9%
4.8%
4.5%
3.9%
2.9%
0.4%
2022年Q1 2022年Q2 2022年Q3 2022年Q4 2023年Q1 2023年Q2 2023年Q3
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第二产业Q3GDP122978亿元，
同比增长率4.6%
第三产业Q3GDP171056亿元，
同比增长率5.2%
数据来源：国家统计局
居民消费能力提升，消费信心增强
国家统计局数据显示，2023年第三季度居民人均可支配收入累计29398元，累计增长为5.9%，居民有一定程度的收入增长，消费能力提升；同时，居民人均消费支出累计19530元，累计增长8.8%，消费信心较高，愿意支出更多用于消费。
居民人均可支配收入及增长率
居民人均可支配收入累计值（元） 累计增长
36883
5.8% 5.9%
29398
27650
5.1%
居民人均消费支出及增长率
居民人均消费支出累计值（元） 累计增长
24538
7.6%
8.8%
19530
17878
18463
19672
3.8%
5.7%
11756
12739
3.2%
3.0%
2.9%
10345
10870
2022年Q1 2022年Q2 2022年Q3 2022年Q4 2023年Q1 2023年Q2 2023年Q3
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4.0%
6393 6738
1.5%
0.8%
-0.2%
2022年Q1 2022年Q2 2022年Q3 2022年Q4 2023年Q1 2023年Q2 2023年Q3
数据来源：国家统计局
外部环境“回温”，广告主对公司经营情况的信心略微下降
2023年广告主对经济形势的信心起伏不大，整体仍高于疫情之初，但对公司经营情况的信心略微下降。
广告主对整体经济形势的打分（1-10分制）
8.3
国内整体经济形势
行业发展前景
公司经营情况
7.9
7.9
7.8
7.8
7.7
7.6
7.8
7.5
7.4
7.7
7.5
7.4
7.4
7.4
7.4
7.5
7.3
7.2
7.2
7.3
7.3
7.3
7.4
7.1
7.1
7.0
7.0
7.0
7.1
6.9
6.9
6.8
6.9
6.8
6.5
6.4
6.9
6.5
6.2
6.2
6.1
6.1
5.9
5.6
09年 10年 11年 12年 13年 14年 15年 16年 17年 18年 19年 20年 21年 22年 23年
P7
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