小红书平台流量在2024／9／26后断崖式下降有感

小红书的用户群体以小资女性为主，但在经济下行时期，随着男性收入减少，女性收入影响尤甚。结合日本经验来看，不同平台在这样的经济环境中表现如何？首要是掌控消费权的阶层，其次是有稳定收入的上班族，再次是没有收入能力的人群。

在经济收缩期，有钱人固然是市场主角，然而他们削减开支后，普通打工族也紧随其后。消费减少的连锁反应最终波及最为边缘的人群：城市中下层、老年人、女性乃至中产家庭。这些群体本就不处于聚光灯下，当他们的消费力被影响，标志着整体消费价格向下调整。这种情况下，小红书上的商品对这些人来说已变得高不可攀，广告和商品推广的收入随之下降。而在小红书上，过多谈论如何节省开支反而不受欢迎。而那些面向消费降级的平台反而活得不错，体现了市场的真实规律——“Money never lies”。

每个平台都有其生命周期，从新生到成熟再到衰退。小红书专注于小资女性及注重生活经验分享的用户群体，但这些人群在国内数量有限，如今已进入发展晚期。如果你对小红书的内容感到满足，也需意识到哪些群体并不买账——城市及农村中下层居民、打工族、中年上班族及老年人。小红书的算法偏向于维护核心用户，放弃普遍用户，这让平台与其用户紧密绑定。正如广告标语所说，“展示你的生活方式”，然而能展示生活方式的人始终是少数。在我看来，小红书更像是一个扩大版的陌生人朋友圈。

针对各类平台，我建议有目标地使用，完成目的即离开。否则，你可能会被一层精心包装的嫉妒情绪包围。小红书上就像是“我嫉妒别人，快来嫉妒我”；哔哩哔哩则展示“我永远正确”；抖音呈现“我自信，因为我出色”；知乎上是“我聪明，没人比我聪明”；而贴吧则“大家都和我一样，这正是我想的”。