从《诗书中华》到《喝彩中华》再到《唱响中华》，“中华系列”节目怎样做到深入人心？

研讨会现场

“无论是《喝彩中华》还是《诗书中华》，都有着清晰的价值观和文化诉求的符号。”9月6日下午，上海广播电视台“中华系列”文化节目研讨会在京举行。业内知名专家学者齐聚一堂，与东方卫视中心《诗书中华》《喝彩中华》《唱响中华》等节目组代表一起，共同探讨了东方卫视中心如何持续发力、坚持原创，打造“中华系列”品牌文化节目，为弘扬优秀传统文化贡献心力。

文化节目的“三颗心”：真诚心、敬畏心和骄傲心

今年4月起，东方卫视在全国省级卫视中率先推出了一系列全新原创文化类节目，从《诗书中华》到《喝彩中华》，再到正在播出的大型中医药纪录片《本草中华》、正在筹备制作的《唱响中华》等，形成文化类节目的“中华系列”品牌。

俞虹

研讨会上，“中华系列”主创代表首先分享了节目背后的制作故事和心得感悟。东方娱乐独立制作人、《诗书中华》《喝彩中华》总导演王昕轶经历了两档文化类节目的制播，总结出做文化节目的“三颗心”：真诚心、敬畏心和骄傲心。王昕轶认为，发自内心真诚面对节目是做好节目的基本，而要做好一档文化节目，更需要的是尊重传统，绝不去恶搞，考证每一个细节，还原文化本真，同时必须骄傲地面对传统文化。“传统文化是我们自己的东西，我们一定要拿出优秀的精神食粮给观众，让他们汲取养料，感受文化自信。”

东方娱乐独立制作人、《唱响中华》总导演翟佳也分享了节目筹备的点滴。她表示《唱响中华》更注重传播，希望展现中华传统文化的国际传播影响力。翟佳讲述了几组外国选手的故事，其中不乏热爱中国文化的俄罗斯留学生、来自美国的不同肤色的四人组合。“他们相约爬长城，学习中国文化。在这些选手身上，我们已经看到了腾飞的中国正吸引越来越多外国友人的关注。我们希望通过这个节目将更多喜爱中国文化，热爱唱中国歌的人的视线吸引到这里，能有更多海外的朋友关注中国，爱上中国。”

“中华系列”综艺节目：创新、丰富、正能量成关键词

关玲

“中华系列”的热播也吸引了业内专家学者的关注。北京大学新闻与传播学院副院长俞虹看了《喝彩中华》后赞不绝口，认为其不同于现有的戏曲文化类节目，“在融合混搭中走出了戏曲的新面貌”。俞虹表示，“中华系列”不仅元素丰富，做到了内容开拓、形式创新、构成变革，还有鲜明的主题表达和积极的价值引领，让文化类节目“叫好又叫座”成为可能。“比如《喝彩中华》的每一个喝彩人，都有明确的喝彩诉求，每一次的喝彩都是一种表达和张扬。价值观输出自然流畅，很容易被观众接受。”

中国传媒大学戏剧影视学院副院长关玲则在“中华系列”中看到了策划的力度，盛赞节目表现出很高的成熟度，做到了“博大、自如、优美”。在她看来，所谓“博大”，首先是容量丰富，比如《喝彩中华》不仅覆盖了各戏种，还覆盖了各阶层、年龄层的表演者和观众。同时节目中的故事丰富又不刻意，用丰富的角度增强了节目的可看性。“自如”则表现在：传统文化与现代审美结合的自如，用自然的表达让不同文化程度的观众都能接受；传承与创新结合的自如，呈现出极高的文艺价值；社会主义价值观与娱乐元素融合的自如，真正用娱乐方式表达了正能量；形式呈现的自如，在摆脱模式束缚，寻求创新的道路上愈发成熟。而戏曲本身、电视呈现和节目编排均体现出“优美”的特质，让节目具有极高的审美价值和艺术价值。

担责任、有情怀、会引领，做好文化节目任重道远

中华优秀传统文化是中华民族的精神命脉，是涵养社会主义核心价值观的重要源泉，也是我们在世界文化激荡中站稳脚跟的坚实根基。上海广播电视台历来重视文化类节目的研发与制作。早在上世纪80年代就创办了《戏剧大舞台》栏目，进入新世纪又在全国电视台中率先开办戏剧频道、艺术人文频道，推出一批批优秀文化类节目。2013年起，上海广播电视台打破以往政府包办文化活动的惯例，创新群众文化活动模式，开始举办市民文化节，群众文化活动得以借力全社会的各种资源，遍地开花，涌现出一批才华横溢的市民达人、诗词达人、戏曲达人。

国家新闻出版广电总局宣传司司长高长力也分享了他对于文化类节目现状的思考，并用三个关键词点明了下一步的发展方向。第一个词就是“责任”。“从去年开始，文化类节目集中爆发，已经成为中国的一种文化现象，但这并不是突然出来的，而是十八大以来，坚持文化自信、弘扬传承优秀传统文化，已经成为了非常响亮的主旋律，社会各界都在努力。”高长力表示，当前荧屏表现出“一冷一热”——文化节目热起来了，引进模式冷下去了，“这‘一冷一热’非常有必要，这是电视工作者的神圣使命和责任，承担着弘扬传承中华优秀传统文化的责任。”第二个关键词是“情怀”，高长力认为所谓情怀就是一份激情，是电视人的感情，只有心中有情怀，才能做好节目。第三个关键词则是“引领”，电视人做出的节目要引领广大受众，引领社会，在全社会形成一个文化热，让人们看到文化类节目的价值。同时，高长力也希望电视人们还能够不断突破自我，打破现有的瓶颈，依靠“通俗化、大众化、电视化、现代化”，让电视文化类节目持久地生存与发展，把文化类节目越做越好。