AI电商成为新发力点？2024电商产业现状及未来趋势

来源：雪球App，作者： 瞭原研究报告，（https://xueqiu.com/9023515203/299575883）

随着抖音电商上半年各项业务的显著进展和用户体验的不断提升，特别是货架场景月活跃用户(MAC)提升超60%的亮眼数据，抖音电商的高质量发展势头愈发强劲。

这一趋势不仅吸引了大量消费者和创作者的加入，也为企业探索更高效、更精准的营销方式提供了契机。其中，AI营销电商场景的落地成为了备受关注的热点。

据研精毕智分析师预测，AI生成的内容已经在多个领域初步落地，特别是在营销和电商领域展现出巨大潜力。在抖音平台上，AI种草博主已经批量出现，他们通过视频挂车带货模式实现变现，这一模式不仅提高了营销效率，还降低了内容生产的门槛，使得更多创作者能够参与其中。

AI营销电商场景的落地，首先得益于AI技术在内容生成方面的优势。AI可以根据用户兴趣和行为数据，自动生成符合用户喜好的内容，从而提高内容的针对性和吸引力。同时，AI还能够实现内容的批量生产和快速迭代，满足电商行业对内容快速更新的需求。

据研精毕智市场调研网发布的《2024-2029年电商产业现状及未来发展趋势分析报告》分析：

阿里、京东等争相押注AI电商

网购商品、移动支付、直播带货……如今，电子商务已融入人们生产生活的各个领域，成为提升群众生活品质的重要方式。报告显示，2023年我国网络购物用户规模达8.84亿人，占网民整体的82.0%。据商务部消息，2023年全国网上零售额达15.42万亿元。

随着互联网技术升级和物流等产业的发展，中国电子商务在网络零售市场规模、网购人数、数字化快递业务以及移动支付等方面稳居世界第一，成为畅通国内国际双循环的重要力量。

中国的电商行业正在经历一场脱胎换骨的质变。 无论是、，还是、，如今的姿态更多的是宁可抓错，不可放过。

目前，成立了一支AI电商团队，正在打造一款针对商家和达人的AI电商产品“绘蛙”，将为淘宝、天猫商家和达人在生成营销文案、训练专属AI模特等方面提升创作效率，使商品快速被种草。从零售相关业务部门了解到，一些设计师已经转岗商品运营。

AI电商产业发展现状

一、技术应用与市场规模

AI电商是指借助人工智能技术，通过大数据分析、机器学习和自然语言处理等先进技术，对电子商务平台进行智能化升级，实现更精准的用户推荐、智能客服、个性化营销等服务，从而提升用户购物体验，优化运营效率。当前，AI电商已经从炒作进入成熟应用阶段，成为电商行业的重要发展方向。

根据市场调研数据，2023年中国AIGC(Artificial Intelligence Generated Content，生成式人工智能内容)行业核心市场规模为79.3亿元，预计未来几年将快速增长，到2028年有望达到2767.4亿元。这表明AI技术在电商领域的应用正逐步深化，并带动相关市场规模的扩大。

二、企业布局与市场竞争

在AI电商领域，我国拥有众多优质企业，其中不乏上市企业、挂牌企业及IPO排队企业。这些企业主要分布在国内经济较发达的区域，如广东省、北京市和上海市等。这些地区的企业在AI电商领域展现出强大的竞争力和创新活力，通过不断的技术研发和市场拓展，推动AI电商产业的快速发展。

从市场竞争格局来看，AI电商行业已经形成了多元化的竞争格局。传统电商平台如、等纷纷加大AI技术的投入，推出了一系列面向商户和消费者的AI工具和服务。同时，新兴电商平台也借助AI技术实现差异化竞争，满足消费者日益增长的个性化需求。

三、政策支持与产业链发展

政府在AI电商产业的发展中扮演着重要角色。近年来，各地政府纷纷出台相关政策，支持AI电商产业的发展。例如，北京市商务局发布了《关于促进北京市直播电商高质量发展的若干措施(2024—2025)》，旨在加速实体经济的数字化转型，推动新型消费模式的升级与扩展。

在产业链方面，AI电商产业的发展离不开上下游企业的紧密合作。当前，AI电商产业链已经初步形成，包括基础算力提供商、AI技术服务商、电商平台、商户和消费者等多个环节。这些环节之间通过技术合作和市场协同，共同推动AI电商产业的快速发展。

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