贵港日报社 闭悦明
在移动互联网加速发展的时代，视频类用户通过短视频应用生成内容不断出现在人们生活中且影响力不断增强，而抖音短视频平台因其庞大的用户群体吸引着越来越多的自媒体人加入。2018年初开始，抖音的发展势如破竹，在春节登顶单日下载量榜单，持续领先QQ、微信、淘宝，吸引广大群体的关注。近几年来，抖音迭代升级，在国内短视频平台中占据重要地位，加入抖音自媒体大有可为。
一、抖音自媒体短视频传播特点
题材包罗万象，生活类运用及关注最广泛。抖音自媒体短视频传播内容多种多样，既有百姓生活，也有高雅艺术；有严肃的学习教程，也有轻松愉悦的搞笑段子……现在，许多用户都把观看抖音视频当作是日常生活的休闲娱乐方式之一，因此会更关注生活类的内容，生活类题材的短视频自媒体也获得了较多的关注。例如抖音古风美食博主“李子柒”，因拍摄乡村古风生活、传统美食文化等内容走红，粉丝超五千万，央视给予她高度评价；抖音ID“疯产姐妹”，用摄影师视角记录闺蜜间吵架拌嘴的搞笑日常，获得了四千多万粉丝关注；抖音ID“高矮胖瘦”，以拍摄一家人的搞笑视频迅速走红，一年间吸收粉丝七百多万，而且充满正能量，每个视频都能让人产生共鸣……龙生九子，各有不同。在抖音这个庞大的用户群体里，每个人的兴趣点都不同，抖音自媒体运作的方向和空间更是广阔。
生产高效、传播高速。抖音自媒体短视频的制作主要依靠手机、相机等移动设备，制作时间短、流程简单。用户在观看抖音视频时，往往会更关注前15秒的内容，如果在这期间播放的内容没有吸引力，视频就会被直接划掉跳过，从而降低了视频的完播率。为此，自媒体在创作短视频的时候，会力求在最短的时间内把亮点展示给用户。上传抖音视频，一般通过智能手机等移动设备录制，用视频编辑软件快速处理，最后上传到平台，实现了抖音的高效传播。
受众广，偏向年轻人。据抖音公司公布的数据，截至2020年8月，抖音的日活跃用户已经超过了6亿。为了吸引年轻人的目光，抖音采用大牌驻站的策略，利用年轻人喜欢的明星去宣传。同时，赞助综艺节目《中国有嘻哈》，更是让抖音深受娱乐至上的年轻群体的喜爱。这一策略不仅留住了年轻人，还吸引来一大批其他群体。受年轻人影响，现在越来越多的中老年人也加入了抖音平台。
二、抖音自媒体短视频传播优势
创作门槛低，人人都可以是自媒体。抖音短视频降低了表达和创作的门槛，让许多没有高学历，缺乏资源的人，也能够通过短视频这种形式，向观众表达他们想要表达的事物。同时，对于生活在欠发达地区的创作者来说，这也是他们实现梦想的大舞台。抖音ID“理塘丁真”为家乡代言，让全国人民都认识了理塘这个小县城，促进当地旅游业发展；抖音ID“表哥（覃进展）”本是广西小城市贵港的一个普通市民，通过运营抖音自媒体，获得了近两千万粉丝的关注，在实现梦想的同时还增加了收入。抖音短视频平台给了许多怀揣梦想的普通人展示自己的机会，人人都可以参与，人人都可以做抖音自媒体。
创新运营模式，促进全民参与。抖音是音乐短视频+直播+社区化运营的模式，促进了自媒体与网友间的互动。比如某一首歌曲或者某一项技能先是从一个人开始玩，然后通过挑战和智能推荐扩散成一个挑战社区在玩，最后扩散到全网，大大提高了平台用户的活跃度。抖音自媒体也可以和品牌方合作，通过上购物链接，与买家直接互动的直播方式，达成买卖。此外，抖音还新增了电商功能，点击图标可以直接链接到淘宝，成为了新的电商流量入口。当抖音自媒体粉丝累积到一定的量，拥有一定的影响力，这将是一个很好的流量变现方式。
流量优质，用户年轻化。抖音用户以年轻人为主，北上广深等一二线城市的用户较多，女性占比较大。一二线城市的抖音用户相对优质并且精准，消费观念强、消费频率高，对后期的流量变现十分有利。因此，对于抖音自媒体创作者来说，是用来吸引优质粉丝的一个很好的平台。
扶持创作者，获得收入。抖音平台推出全新的创作者扶持计划，通过流量券的形式把流量直接发放到创作者的账户里，让流量感知更透明，流量使用更自主。同时，拓宽创作者的变现渠道，通过星图、直播、电商等手段，让创作者的收入多元化，大大鼓励了自媒体创作者推出更多优质内容，实现平台与创作者的双赢。
智能内容推送。抖音通过大数据收集、整理和分析用户信息，通过智能算法设置关联性，使得内容具有相关性，能够推送用户感兴趣的内容，从而引发用户的共鸣和持续关注。依靠智能算法技术，抖音自媒体可以创作垂直化的内容，获得更高的曝光率，更准确地推送给目标群体。
目前短视频还处于红利时期，抖音自媒体仍然大有可为。但是，由于准入门槛低，抖音自媒体的竞争压力也越来越大。伴随而来的同质化内容也越来越多，用户的要求也越来越高。当用户的新鲜感逐渐褪去，如何留住粉丝，是抖音自媒体人不得不思考的问题。 本文地址：http://zleialh.tongchengxian.cn/quote/216.html 通成线 http://zleialh.tongchengxian.cn/ , 查看更多