2022第27周营销周报
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科学思维驱动精增长
巨量云图推出618案例大赏
近日，巨量云图推出618案例大赏，展现在此次大促中脱颖而出的14个优秀案例，用科学创新决策的先驱经验，为广大品牌商家和服务商提供营销指引。这些案例覆盖美妆、服饰、个护清洁、食品饮料、家用电器、汽车等多个行业，深入各种细分场景，针对具体的生意问题，如人群流转、直播间选品、内容资产、品牌口碑情感等，结合巨量云图的产品能力找到合适的解决方案。例如，借助巨量云图人群方面的“5A人群资产/机会人群/自定义人群分析”，舜风传播帮助白大师高效破圈拉新从结果来看，多数品牌反馈大促结果超过预期，并希望携手巨量云图和巨量引擎营销科学认证服务商展开更多深度共创。
蚂蚁保用保险的方式打开四大名著
7 月 8 日是全国保险公众宣传日，为向群众科普保险知识，蚂蚁集团旗下的保险代理平台蚂蚁保，携手五大保险公司出了一套「四大名著保险知识问答」。林黛玉要买医疗保，唐僧给经书上意外保险，梁山 108 好汉要买重疾险，刮骨疗毒的关羽想得到医疗保险的理赔.......蚂蚁保用保险的方式打开四大名著，将原本晦涩难懂的保险知识转为情景故事，化用名著中的经典人物和名场景方便用户理解，更以做题互动的方式增加了趣味性。五套题目共对应了保障范围、投保门槛、性价比、公司经营、理赔服务这五个买保险要注意的维度，蚂蚁保与各大保险公司希望借此趣味科普，教大家明明白白买对保险。
阿尔卑斯与何洛洛带你品尝「初恋滋味」
初恋是什么味道？7 月 8 日，阿尔卑斯携手国风系列大使何洛洛带来初恋小剧场，其中男女主由相恋到分别再到重聚，领观众沉浸式体验初恋中酸甜糅杂的心路历程。初恋是费尽心思的偶遇，是猝不及防的分离，更是经年沉淀后的回忆。这些滋味正巧对应着阿尔卑斯新品杨枝甘露口味中芒果的香甜、西柚的微酸、以及椰奶的回味。阿尔卑斯运用通感将口味和心情相联系，在凸显产品酸甜口的特色的同时更建立了情感锚点，引发消费者共鸣。
华伦天奴美妆携手她刊倡导多元之美
华伦天奴美妆联合女性态度媒体「她刊」围绕经典色彩「Rosso华伦天奴红」和华伦天奴高定红馆「ARCHIVES」展开宣传。通过聚焦当下多元女性的故事，品牌以「华伦天奴红」为产品核心概念，邀请 CoCo Lee 李玟、Jessica 郑秀妍拍摄态度短片，鼓励女性勇敢挑战、自信表达。此外，品牌通过收集各圈层女性用户的「Rosso Moments」，展现超越性别、年龄、体态的多维度女性之美，倡导多元之美。
小天鹅邀你共赴「桃源仙境」
618 之际，小天鹅上线全新夏日动画大片，邀大家共赴桃源仙境。短片中，小天鹅化身少侠「鹅小天」，用「蓝氧之力」击败「脏脏怪、刺球怪、串色怪」，重现桃源仙境本色。其中，三招「蓝氧神功」分别代表其自主研发的蓝氧科技的三个功能部分。此次广告片同时结合品牌吉祥物和国风元素，继羊羊超能「烘」趴馆后再次以定格动画的形式向消费者全方位展示蓝氧科技的洗护力量，传递「立民族志气，创世界名牌」的品牌理念。
BOSS × PEANUTS 七夕打破爱的次元壁
今年七夕， BOSS 雨果博斯携手由查尔斯·舒尔茨创作的经典「史努比」故事推出全新「七夕限定 BOSS × PEANUTS 联名系列」。「史努比」是一个家喻户晓的经典动画形象，它乐观开朗、憨态可掬的形象和 BOSS 在七夕灵感火花的碰撞下，奏响「爱与欢乐」的双重颂歌。该联名系列的独家图案还将中国传统纹样融入到了个性鲜明的「史努比」形象中去，如象征姻缘的红线等，以此致意中国情人节。除了在天猫小黑盒上线七夕限定新品外，BOSS 还在成都远洋太古里开启限时体验店，邀请了甘望星、张靓颖等明星到现场助阵，欢迎消费者到线下体验其七夕限定新品，向广大消费者传递暖心温情的七夕祝福。
微软云计算副总裁将离职：被指辱骂员工
北京时间7月7日早间消息，据报道，微软云计算副总裁汤姆·基恩(Tom Keane)表示，他将离开工作了21年的这家软件巨头公司。在他离职之前，《内幕(Insider)》杂志曾于5月份的一篇报道中指责基恩辱骂员工。基恩在微软的九年时间里负责监督微软Azure云基础设施，从事数据中心扩展和安全等项目。媒体援引匿名员工的采访报道称，基恩在一次公开会议上让一名员工哭了，员工们还在背后称他为“汤姆王”。目前，微软拒绝置评，基恩没也有回应置评请求。
国家电投与阿里巴巴宣布战略合作
探索“新能源+数字化”
据阿里巴巴微信公众号7月6日消息，7月5日，国家电力投资集团（下称“国家电投”）与阿里巴巴签署战略合作协议及8个落地协议。双方将就“新能源”和“数字化”结合提升生产力、“三网融合”整体解决方案、战略机遇研究与技术创新等方面进行合作，探索树立“新能源+数字化”合作减碳的社会责任标杆。具体而言，阿里巴巴将以数字化能力服务国家电投数字化转型、三网融合的数字化底座建设，创新农村新能源开发利用；同时，国家电投将在运营减碳、价值链减碳、带动生态减碳等方面助力阿里巴巴的“碳中和”目标。
百度将发布数字人直播平台
数字人制作成本将大幅降低
据上证报报道，2022百度世界大会将于7月21日在线上召开，百度(09888.HK)副总裁袁佛玉7月6日表示：“随着百度AI算法的突破，能让数字人制作成本十倍、百倍地下降，还能让数字人生产周期，从动辄几个月，缩短到小时级别。数字人的制作成本，将从百万级降低到万元级别。”据悉，在2022百度世界大会中，百度智能云还将发布数字人直播平台，实现超写实数字人24小时纯AI直播，助力企业、品牌解放生产力，打造全新营销方式。
微软云计算副总裁将离职
被指辱骂员工
北京时间7月7日早间消息，据报道，微软云计算副总裁汤姆·基恩(Tom Keane)表示，他将离开工作了21年的这家软件巨头公司。在他离职之前，《内幕(Insider)》杂志曾于5月份的一篇报道中指责基恩辱骂员工。基恩在微软的九年时间里负责监督微软Azure云基础设施，从事数据中心扩展和安全等项目。媒体援引匿名员工的采访报道称，基恩在一次公开会议上让一名员工哭了，员工们还在背后称他为“汤姆王”。目前，微软拒绝置评，基恩没也有回应置评请求。
刘翔起诉新东方侵权获赔6000元
近日，刘翔与北京新东方前途出国咨询有限公司肖像权纠纷一审文书公开。原告刘翔诉称，被告未经允许在公众号“新东方美国中学留学”发布的文章中使用其肖像，并附商业宣传信息，构成对其肖像权的侵害。被告新东方公司辩称，在获知被控侵权事实后立即进行了删除处理，主观上并无侵权故意。法院审理认为，被告未经同意在涉案文章中使用刘翔肖像，构成对刘翔肖像权的侵害。涉案文章使用刘翔肖像均系赛场照片，并未对肖像进行丑化、污损，侵权行为情节轻微。最终，法院裁定北京新东方前途出国咨询有限公司书面致歉，并赔偿刘翔经济损失6000元。
Chantecaille 香緹卡品牌官宣陈飞宇为中国首位代言人
7 月 5 日，Chantecaille 香緹卡品牌官宣陈飞宇为中国首位代言人。作为新生代演员，陈飞宇在演艺道路上无惧挑战和不断突破自我，尽力展现最真实的魅力。这与香緹卡「追求纯净自然之美，展现真实自我，散发自信光芒」的品牌理念相吻合，在未来将一同携手「追逐内心的光芒，开启真我旅途」，开启对美的全新定义。
可口可乐官宣杨洋为品牌代言人
7 月 6 日，可口可乐品牌官宣杨洋为全新代言人。作为新生代演员的中坚力量，杨洋身上无畏谣言的赤诚与热爱，与可口可乐的品牌内核不谋而合。在未来将携手合作，继续发扬「不随世界改变，坚持畅爽而活」的生活理念，让所有人都成为「无可替代的自己」。
施华洛世奇官宣刘宇为心动大使
7 月 5 日，施华洛世奇官宣刘宇为品牌心动大使，在即将到来的七夕，施华洛世奇将与刘宇一起捕捉隐藏在棱角间的光芒，开启璀璨之旅，闪耀浪漫七夕。
九号 × 易烊千玺一起「骑」妙出行
品牌成立十周年之际，九号公司官宣易烊千玺成为九号全球品牌代言人，并向年轻一代发出「骑妙出行，一起九号」的号召。
抖音电商严打返现等营销活动未履约行为
近期处罚504位创作者
近日，抖音发布条例称部分创作者在直播/短视频中利用抽奖、买赠、免单、返现、秒杀等活动方式诱导用户下单，但实际不履约或欺诈用户，近期平台已对504位创作者违规行为进行处罚。
市场监管总局：加大力度打击以销售“养老产品”为名的虚假宣传等违法行为
据国家市场监管总局消息，为贯彻落实全国打击整治养老诈骗专项行动部署会议要求，市场监管总局聚焦涉老“食品”“保健品”等领域涉诈问题隐患，深入推进开展打击整治养老诈骗专项行动，切实维护老年人合法权益。
支付宝开放平台发布7月巡检公示：
半年处理恶意营销推广链接逾2000条
7月7日消息，支付宝开放平台发布关于恶意营销行为的7月巡检公示。公示指出，对于虚假营销、夸大宣传等行为，支付宝平台依据国家市场监督管理总局《规范促销行为暂行规定》，以及《小程序违规处理规则》、《生活号违规处理规则》、《恶意营销处罚细则》等平台规则，做出相应治理和处罚。自2022年1月以来，已累计处理恶意营销推广链接2060条，处罚违规营销商家400多个。
抖音创作者消极售后行为将受平台处罚
抖音电商修订新规：平台将扣除有违规行为创作者0.5~3分的信用分；创作者对消费者所提出的合理消费咨询及反馈，不回应、回复态度差、无故禁言/拉黑用户将被认定为“消极售后”，并采取处罚措施。该规于7月14日生效。
艾媒咨询发布《2022-2023年中国宠物产业发展及消费者调研研究报告》
7月8日，艾媒咨询发布《2022-2023年中国宠物产业发展及消费者调研研究报告》。数据显示，2022年中国宠物经济产业规模将达4936亿元，同比增长25.2%，预计2025年市场规模达8114亿元；预计2022年宠物食品行业规模将达到2670亿元，2022年中国宠物用品市场将达到369亿元。
爱立信发布《移动市场报告》
近日，爱立信发布《爱立信移动市场报告（中文版）》，这份报告汇集了爱立信专家对全球网络流量的最新洞察及市场趋势预测，目前已是第22期。报告预测，全球5G注册用户数将在2022年底前突破10亿里程碑，比4G达到同等用户规模快了整整两年；2027年全球5G注册用户数将达到44亿，占到全球移动注册用户总数的近一半。
Mob研究院发布《2022年90后高收入人群洞察报告》
随着90后踏入30岁，他们在社会中的角色也在发生转变，已然成长为一批有为青年，逐渐成为各行各业的中坚力量，也承担起更多的社会责任。90后高收入人群作为进入职场时间不长但拥有高薪的人，不仅成为父母和邻居口中“别人家的孩子”，高消费能力的他们更是成为社会关注的焦点。Mob研究院最新发布《2022年90后高收入人群洞察报告》，探秘90后的“江湖秘籍”。
一年一度的中国广告论坛将于2022年8月3日至4日在美丽的冰城哈尔滨举办。届时，行业领军品牌高层、顶级营销操盘手、知名媒体人、资深投资人及传统企业代表、政府代表将汇聚一堂，共同就新时代广告的进化、企业的发展转型以及行业的未来格局寻求答案。
2022戛纳狮子国际创意节圆满落幕，来自87个国家的25464件作品齐聚戛纳。此次中国区共获得9座狮子奖杯，其中TBWA China Group斩获两金一银一铜，是此次中国区获奖最多的公司。
7月6日晚，独立广告公司F5发布一支8分钟的短片，用英语、西班牙语、意大利语和日语向世界宣告，传递公司的使命和价值观。
在2022戛纳狮子国际创意节中，我们看到创意在推动商业发展、培养人才和塑造社会方面的巨大力量，这一点在观众、评委和消费者中产生了巨大共鸣。这份报告探讨了围绕创意的最热门的趋势、技术和对话。希望这些见解和学习有助于推动未来一年的创意思维。
近日， 被人们调侃为“雪糕刺客”的钟薛高多次登上热搜，起因是该品牌的一款海盐椰椰味雪糕放置在31度室温下一个小时不完全融化，且呈现乳状形态而非水状。 7月5日有网友发布了一段视频，挑战用打火机点燃钟薛高，可令人意外的是，视频中钟薛高却完全没有融化的状态。7 月6日，钟薛高针对此事在官方微博上发布声明进行澄清
7月5日消息，蜜芽官网发布蜜芽APP即将停止服务的公告。
公告中显示，蜜芽APP将于9月10日正式关停下架，平台关停前，消费者交易订单继续履行。APP关停下架后，公司对已搜集的信息集中进行删除和注销个人账户，并停止搜集或使用消费者及入驻商家的信息和数据。
随着数字经济逐渐深化和互联网行业高速发展，元宇宙、NFT和Web3.0等技术流行语正逐渐成为科技圈人士茶余饭后讨论的重点。Web3.0作为新一代互联网浪潮也在悄然改变着品牌的营销方式。
盲盒文化的兴起，让“潮玩”一词备受市场关注。7月2日，新零售品牌番茄口袋第四家门店——北京荟聚店正式开业，现场带来了FARMER BOB第五代海岛系列盲盒、小王子系列盲盒第三弹等商品，同时组织了六场设计师签绘活动。
据《卫报》7月3日报道，根据美国版权法，迪士尼公司可能很快就要失去其最心爱的卡通形象米老鼠的专有版权。报道称，米老鼠形象最初创作于1928年10月1日，其版权保护期为95年，将于2024年自动进入公共领域。
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