这42句文案
由抖音商城超品日
在抖音2024年货节期间
与100+个超级品牌共同书写和提炼
之所以说它们有设计感
一是因为它们每一句既是文案本身
也是一个设计元素
构成了画面的一部分
二是把它们连在一起看
里面能感受到抖音商城超品日
设计出了一条能让人感受到年味
也能让人代入过年时情绪起伏的故事线
42句有年味的文案
连起来就是一条春节的心路
和过往我们在平面海报、TVC 视频、户外广告牌中看到的文案不太一样，这一次抖音商城超品日把它们发布在了。
打开这篇图文，你会发现在里面藏着各式各样的小巧思。
比如启动阅读的按钮，放置在了一条龙的眼睛上，你会瞬间联想到我们熟悉的那个成语「画龙点睛」。
↓点击图片可体验100+品牌年味接龙↓
内容呈现方式上，契合龙年春节的氛围，采取了一种「文案接龙」的形式。
参与这次接龙的，则是来自食品、美妆、服饰、母婴、潮玩、洗护、家居、电子数码、珠宝首饰等多个行业能够涵盖我们日常生活方方面面的100+ 个超级品牌。
而再细看文案本身，抖音商城超品日先是找到了一个能勾连起我们记忆与经历的情感洞察。
它洞察到记忆里那些我们熟悉的年味，其实是与一个个具体的物件和年货相伴相生的。
然后它再基于此，从一个游子的角度，侧写出了一条完整的春节心路。
翻阅这条心路，里面有过年回家前的心理悸动，有春节时与爸妈相处的家长里短和走亲访友时的各种活动，还有假期结束返工时的新年愿景。
比如接下来这几天，你很可能会在逐渐拉满的年味氛围中，体会到那种手里明明有活，但就是静不下来，只想回家瘫着的情绪慢慢涌上心头。
思念是金
年味在365天的酿造里变得浓烈
过年没想好送妈妈什么
但我已经送了她一年清净
小时候的年味
是糖果味的
当你真正踏上归家的旅途，一想到马上可以炫上两份的肠粉，和好久没有尝到的家乡味，你会觉得回家的这条路啊，一会儿很远，一会儿又很近。
走过很多的路
最喜欢回家的路
如何去除班味
回家沾点年味
老板让我跳出舒适圈
老家让我回到舒适圈
今年的班就上到这
回家做妈妈的小孩去了
在逃公主
这次真的回家啦
等你真的到家了，可以为爸妈送上自己亲手挑选的小礼物，也可以他们聊聊这一年来的家长里短。
多年以后你再想起这些过年时的画面，那其实也是一家人聚在一起的小小仪式感。
过年回家
爆改老妈变潮妈
给妈妈一个金镯子
让她过年更爱给人夹菜
一抹一刮
父爱不再扎
睡前仪式感：
和妈妈一起敷面膜说说家长里短
当龙年的钟声开始敲响，各式各样的红，也会如约而至，「龙重登场」。
你把红色涂在嘴上，是自己给自己的心理暗示。
家人让你把红色穿在身上，是他们的一番朴素心意。
涂个新年红
讨个好彩头
新年最动听的话：
恭喜发财，红「包」拿来
买不到的红毛衣
是妈妈牌的
红秋裤
长辈唯一指定本命年穿搭
之后正月初一到正月初五，一些固定的流程要走，一些好久没见的人可以见上一见。
还有一些看上去带点稚气的事情，也可以借着过年的名义，试上一试。
比如「发财」和「发自拍」二选一，「洗地」与「洗头」一起洗。
堆成山的瓜子皮
是春节的聊天记录
笑死
抗皱面霜过年根本不够用
去年的一地鸡毛
今年一下清理干净
过年了
发财和发自拍总得发一个
新年的皆大欢「洗」
从头开始
当然你也可能会慢慢感受到，这个年啊，怎么没过上几天，就只剩下吃吃吃呢？
明明到家第一天还是「大宝贝」，怎么第三天就变成了「惹人嫌」呢？
过年的前中后调：
几号到？几点吃？几号走？
我想和床融为一体
我妈让我不得不起
社恐的我遇上社牛的亲戚
才懂什么是相亲相ie家人
从大宝贝到惹人嫌
我只用了2天
而当这个春节真的临近尾声，你会有些恍惚，有些奇怪，有点柔软。
等踏上旅途准备返工的那一刻，再怎么心不甘情不愿，也还是会许个心愿：「新的一年，牛奶会有的，面包也会有的。」
好奇怪
过完年最想吃的居然是方便面
把韧留给生活
把柔留给家人
不是我吹
你新年一定顺到底
新的一年
牛奶会有的，面包也会有的
透过这些文案，抖音商城超品日侧写的这段心路历程，未必能让每个人都可以感同身受。
但它珍贵的地方在于，你能从那些看似平常的场景、细微的情绪以及具体的物件中，延伸出自己的年味记忆和过年体验。
这些记忆和体验对他人来说也许微不足道，但在你心里，一旦你回想起自己过往经历过的那些有年味的春节，那便是独属于你的「年味闪金时刻」。
你也深知，过年的意义，其实从来都是我们人为所赋予的。
但人也总需要那么一个瞬间，来借此时此刻的辞旧迎新，去换一个再度出发的崭新身心，才有元气启程前往这一年又一年的山重和水复。
越来越多的品牌
在抖音商城超品日留下「闪金时刻」
另外，除了文案里的设计感和年味感，还有一点也能直观感受到的是：
越来越多的品牌，把抖音商城超品日当成一个品牌营销和大众沟通的主阵地。
在这里，品牌不仅可以完成新品的爆发和一些大节点的商品销售，同时也可以跃进更广阔的人群，让自己的身影被更多人看见。
而对抖音商城超品日来说，提供产品货架、提供目标人群的触达机制、提供基于平台的营销方法只是一方面。
另一方面它也在探索和践行一些能让消费者和用户体感更为亲近，乃至是触手可及的创意事件和品牌内容。
无论是之前它与雪碧一起策动的让 82 年的雪碧落地成真，还是在六一儿童节集结起 16 个品牌一起从「大」变「小」的童趣联动；
又或是与白象一起，从网友对「香菜」的话题讨论和口味偏好中找到灵感打造出具有高话题度的香菜面新品，包括这一次联动 100+ 个品牌一起年味接龙……
它们都在不同维度验证着抖音商城超品日作为一个营销 IP，打造爆款产品的能力和借势造梗玩梗的各种可能性。
用它在这次传播中想要唤醒大家心目中那种年味里的「闪金时刻」来说，抖音商城超品日也在助力越来越多的品牌，在这里创造一个又一个的「闪金时刻」。
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毕竟，这个号满11年了
没去奥美中国面过壁
没上李奥贝纳摘过星
没到环时互动抢过包
没跟一线大咖吹过水
没什么能拿出来说的
只是暂时还喜欢广告而已
所以一句话也不想打动你
微信ID：adwriter
微博：@广告文案-
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