张朝阳难挽搜狐颓势：亏损、业务萎缩成常态

​​搜狐，这个曾经在中国互联网行业中熠熠生辉的名字，如今却似乎已被时代的洪流所淹没。近日，搜狐公司公布了其2024年第四季度及全年财务报告，数据背后，是一个令人唏嘘不已的故事。

搜狐的财务报告显示，尽管在2024年第四季度，公司品牌广告收入达到了此前预期的高线，在线游戏收入及集团净亏损也均大幅优于预期，但整体利润状况却并未因此有所好转。全年净亏损0.21亿美元，相比2023年同期还有所扩大。这样的业绩，无疑给搜狐的未来蒙上了一层阴影。

更为严峻的是，搜狐的业务结构长期以来都相对单一且增长乏力。在线游戏，这个曾经为搜狐带来辉煌业绩的领域，如今也显得力不从心。尽管“天龙八部”这个老IP仍然为搜狐贡献着大部分的游戏收入，但随着市场竞争的加剧和玩家口味的不断变化，这个老IP的光环正在逐渐褪去。而搜狐在拓展新游戏类型和探索出海市场方面，却显得犹豫不决，进展缓慢。

搜狐在资本市场上的表现同样令人失望。近五年来，几乎没有机构对其进行投资评级预测，搜狐在资本市场上似乎已被“边缘化”。股价的持续下跌，更是让投资者对搜狐的未来失去了信心。这样的局面，对于任何一个曾经辉煌过的企业来说，都是难以接受的。

搜狐的衰落，与其错失多个重要的发展窗口不无关系。在移动互联网浪潮席卷而来的时候，搜狐却显得反应迟钝，错过了微博、微信、短视频等一系列关键的产品转型机遇。同时，公司内部管理也呈现出一定程度的松弛。张朝阳曾因为过度的分散精力，如登山、娱乐等，导致公司管理出现松懈。加之其一度因抑郁症淡出公司管理，尽管后来回归并尝试改革，但效果有限。这种松弛的管理模式甚至导致了公司在网络安全方面出现重大疏漏，如邮件钓鱼诈骗事件等，进一步凸显了搜狐在管理和运营上的不足。

面对困境，张朝阳将目光转向知识直播领域，推出了《张朝阳的物理课》系列直播。然而，尽管张朝阳在课程中非常热情、讲解详细，但并未为搜狐带来显著的营收和利润提升。搜狐视频在知识直播领域的探索也未能打出特色，在长视频、短视频竞争日益激烈的当下，搜狐视频似乎已被大众遗忘。同时，搜狐在广告收入上也长期停滞，凸显出其媒体平台流量价值的下滑趋势。这一切都表明，搜狐的转型之路并不顺畅，前景也不明朗。