苹果第四季度市场份额大跌25%，高端手机竞争愈演愈烈苹果手机市场「苹果第四季度市场份额大跌25%，高端手机竞争愈演愈烈」

在激烈竞争的智能手机市场中，苹果似乎难以保持其应有的霸主地位。根据市场研究机构Cys于1月16日发布的最新报告显示，2024年全年中国大陆智能手机出货量达到了2.85亿台，同比实现4%的增长。经历了连续两年的下滑后，市场终于展现出反弹的生机。其中，vivo以17%的市场份额荣登榜首，出货量达到4930万台，华为紧随其后，以4600万台的出货量和37%的同比增长表现得尤为亮眼。苹果、OPPO和荣耀分别位列市场第三到第五，均占据了15%的份额，反映出竞争已然白热化。

进入2024年第四季度，得益于高端手机需求的旺季、国补政策的推动以及年末的促销活动，中国智能手机市场整体增长了5%，出货量达到7740万台，但苹果却在竞争的压力下出人意料地遭遇到了25%的销量下跌，尽管依然名列市场份额之首。

Cys的高级分析师朱嘉弢（Toby Zhu）表示，2024年中国智能手机市场展现了蓬勃的活力，各厂商通过设计、技术创新以及市场需求的恢复，实现了可持续的健康增长。尤其是荣耀、OPPO和vivo等品牌以高端外观、耐用性及合理价格吸引了大量消费者，为换机市场注入了一股强心剂。

对于苹果在这一季度的销量逆势下降，Cys的研究经理刘艺璇（Amber Liu）指出，激烈竞争正在不断稀释市场格局，各大厂商纷纷寻求机会扩张自身的优势领域。尽管iPhone 16系列在第四季度保持了首位，但面对国产旗舰设备愈发激烈的竞争，苹果确实感受到了压力。为了增强竞争力，苹果不仅利用季节性促销推动销量，还通过优化渠道管理改善了零售体验，并推出了以旧换新计划和更广泛的免息分期付款选项来提高用户留存率。

此外，天风国际证券的分析师郭明錤曾预估2025年iPhone出货量将在2.2亿至2.25亿部之间，而市场普遍预期则超过2.4亿部。他提到了苹果在与某些供应商讨论今年的iPhone生产计划时，采取了极为谨慎的态度，似乎也反映了其所在市场的变幻莫测和竞争激烈。