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膳食补充剂，在大健康行业中占据核心地位，扮演着桥梁与守护者的双重角色。随着现代人健康意识的觉醒，均衡饮食与额外营养补充成为日常所需。膳食补充剂，涵盖维生素、矿物质、膳食纤维、益生菌等多种形式，为快节奏生活下的个体精准提供缺失的营养元素，弥补饮食结构不足，助力维持机体健康状态。
益生菌概述
益生菌，作为一类对宿主健康有益的活性微生物，扮演着调整微生态平衡的关键角色。它们主要包括乳杆菌、双歧杆菌等，通过促进肠道内有益菌群的增殖，影响免疫系统功能，提高抗病能力，抑制有害微生物生长，促进肠道健康，并帮助人体更好地吸收营养。在常态下，益生菌产品已是健康管理中的常见膳食补充剂，受到追求健康生活人群的青睐。
图片来源：万益蓝WonderLab
益生菌市场发展趋势和驱动因素综述
（1）特殊时期助推认知渗透
进入三年特殊期间，人们对增强免疫力、维护肠道健康的需求激增，直接推动了益生菌市场的显著增长。在健康的压力下，公众健康意识提升，益生菌因其在调节免疫、缓解应激反应方面的潜在益处而成为焦点。众多研究探讨其在预防呼吸道感染方面可能的作用，进一步激发了消费者兴趣，市场需求急剧上升。
2023年，益生菌行业的增长趋势并未放缓，反而呈现出更加多元化的发展态势。消费者对健康产品的需求趋于常态化，益生菌不再局限于应对短期健康危机，而是融入日常营养保健体系。行业创新加速，个性化、针对性强的产品不断涌现，满足不同群体的特定健康需求。同时，科研界持续探索益生菌的新机制与应用，加深了我们对微生物组与人体健康关联的理解。总的来说，特殊时期不仅加速了益生菌市场的扩张，也促进了整个行业向更深层次、更广领域的科学发展。
（2）肠道菌群相关技术研究的深化进一步打开市场空间
随着研究的深入，研究人员发现了越来越多益生菌能有效调节肠道菌群、有助于人体健康的证据。例如肠脑轴（Gut-Brain Axis）的概念，科学家们逐渐认识到，肠道不仅仅负责消化吸收，它还通过神经内分泌系统以及免疫系统与大脑紧密相连，影响着情绪、认知功能乃至心理健康。特别是对肠道微生物群（微生物组）的研究揭示了其在调节肠脑轴中的关键作用，例如，某些肠道细菌能产生影响大脑功能的化学物质，如神经递质和短链脂肪酸。以及新技术的出现也有效赋能了行业发展，例如基因测序技术的发展，使得人们可以一较低的花费进行肠道共生菌基因的快速检测，找出肠道菌群在饮食、环境和药物等各种因素作用下发生的改变，探索这些改变与健康和疾病的关系。
这些科学发现迅速引起了公众和产业界的广泛关注，促进了对肠道健康与人体整体健康之间联系的认识。益生菌作为可以直接干预肠道微生态的手段，其市场潜力得到了巨大的释放。
（3）渠道创新及短视频发展推高用户转化
短视频凭借其直观、趣味性强的特点，成为推广益生菌产品的高效渠道。通过制作内容丰富、形式多样的短视频，如专家讲解益生菌知识、用户见证改善效果、趣味实验展示产品功能等，可快速吸引观众注意力，增进消费者对益生菌健康益处的理解与信任。结合平台算法推荐，精准定位目标群体，结合限时优惠、互动抽奖等营销活动，激发购买欲望，实现用户快速增长与高转化率。同时，KOL和网红合作带货，借助其影响力加速口碑传播，进一步扩大市场覆盖面与品牌忠诚度。
随着消费者健康意识和营养健康知识的提升，电商渠道凭借品类选择多样、方便快捷和优惠价格等优点占比逐年提升，未来随着营养健康类产品消费需求更加年轻化以及营养品品牌重心往线上转移，电商渠道有望持续高速增长。
万益蓝WonderLab：有益，有理有据
万益蓝WonderLab，成立于2019年，是一家专注于益生菌和营养补充剂领域，聚焦年轻世代人群对肠道健康、肌肤健康、运动营养、睡眠健康等新场景新需求，提供专研可循证的健康解决方案，让更多消费者生活更美好的新营养领域创新企业。
万益蓝WonderLab以“顾客需求导向、科学循证营养、品质源于设计”作为研发理念。依托自身的创新研发实力，打造出“健康科学创新中心”——通过产品开发、功能原料研究以及微生态研究三大研发平台完成从产品概念到产品落地的全过程。
图片来源：万益蓝WonderLab
凭借科学专业的产品实力，万益蓝WonderLab得到了权威机构和消费者的一致认可。2023年，小蓝瓶益生菌获得2023中国食品工业协会科学技术奖三等奖，儿童益生菌获得UFood营养健康食品科技创新评价——营养健康产业创新产品奖，充分展现了万益蓝WonderLab在营养健康领域的专业度与影响力。据悉，截至2024年4月，万益蓝WonderLab已服务超过700万客户，并将持续深耕专研于益生菌领域。
基于2021-2023年中国益生菌市场线上线下累计销售额市场调研，全球知名增长咨询公司弗若斯特沙利文（Frost & Sullivan，简称“沙利文”）做出确认，授予万益蓝WonderLab“中国益生菌销售额第一”市场地位确认书。
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