文娱商业观察
文/夏木
2022年的综艺行业在巨大的不确定性中继续热闹着。
各大平台进入降本增效时刻，用户的消费习惯也在快速变迁，不确定性成为行业常态。但网络综艺依然迎难而上，爱优腾芒作为网综内容生产的主力军，一直坚守精品化的创作思路，全年不断档式为市场带来惊喜；短视频平台也跃跃欲试，希望在长短融合上能够带来突破。
根据文娱商业观察的不完全统计，2022年，优爱腾芒四大平台至少上新了51档自制网综。其中芒果TV18档，腾讯视频14档，爱奇艺11档，优酷8档。在充满变数的2022年，各家平台依然青睐综N代，在坚守IP内核的基础上守正出奇，精准击中观众情绪点，从而继续成为全民爆款。
而面对新的消费热点，各家也能大胆创新，比如年轻人喜爱的滑雪、露营、民谣、电竞等热点，爱优腾芒迅速推出相关主题综艺，从而获得圈层用户的追捧，成为垂直赛道的爆款内容。文娱商业观察将从整体大盘、用户情绪以及创新综艺三个角度，整理和提炼2022年网综发展的趋势与变化，从不同维度展现行业过去一年的发展。
2022网综市场内容构成：51档上线综艺，25档综N代，4大新赛道题材
从IP布局来看，爱奇艺说唱系列IP、《一年一度喜剧大赛》系列、《萌探》系列，优酷“街舞”系列，腾讯“脱口秀”系列，芒果tv“乘风破浪”系列等王牌综艺IP，依旧叱咤2022年的网综市场。题材分布上，舞台竞演类、观察类依然是网综市场的主流题材。喜剧类、解密类等新流行文化类题材综艺的头部爆款化效应则依旧不减。为占领新赛道，《元音大冒险》《一起露营吧》等垂直细分题材综艺，也首次出现在大众的视野里。
2022年，四大平台出品的综N代共27档，占总产量的53%，且在数据上表现不俗。灯塔2022网综全网正片播放市占率TOP10、Vlinkage2022年度网综指数榜单TOP10中，综N代各自占7部，云合数据2022网络综艺有效播放TOP10则均为综N代。其中，爱奇艺三档综N代《一年一度喜剧大赛2》《中国说唱巅峰对决》《萌探探探案2》分列灯塔2022年度网综全网正片播放市占率TOP3。
作为享有国民度、知名度优势的成熟题材，经典综N代是平台强大的后盾。但基于用户内容消费习惯的更迭，综N代也表现出了稳中求新的趋势。如爱奇艺《中国说唱巅峰对决》将中国顶尖rapper集结上演大神赛，《隆里电丝》《别怕变老》《麒麟》等单曲多次霸榜音乐平台榜单TOP位。该档综艺也登上Vlinkage2022年度网综指数TOP1。
另外，部分近两年诞生的新题材IP，也在经过了第一轮的市场检验后，再次得到了新的延续与增长。如《再见爱人2》再度抛出婚姻话题，引观众热议与思考；《一年一度喜剧大赛2》凭借爆笑喜剧舞台表演，以9313的热度值成为2022年爱奇艺站内TOP1综艺，并登顶骨朵2022热度指数排行榜首位。
题材布局上，2022年的网综市场以观察类综艺居多，四大平台累计共17档，占全年总量的30%。除恋爱、职场、社交观察之外，观察类综艺更细分到了职场母亲、育儿父亲等群体，从《上班啦！妈妈》《再见爱人》到《做家务的男人》等，题材和内容也不断与时俱进，直击要点；舞台竞演类综艺7档，除《说唱》《街舞》等王牌IP之外，《我们民谣2022》《声生不息》等聚焦不同类别、时代的新综艺IP也突出重围；近几年刚刚兴起的，以新喜剧形态内容为主的喜剧类综艺，和潮流文化赛道的推理类综艺，在2022年依然有不错的表现。如登上各大网综年度榜单TOP3的《一年一度喜剧大赛2》，集经典IP和交互娱乐为一体的《萌探探探案2》，以及王牌探案IP《大侦探》系列。
创新类IP则关注时下热门领域，如爱奇艺自制的《超有趣滑雪大会》《一起露营吧》《元音大冒险》《我们民谣2022》，切入了滑雪、露营、元宇宙、民谣赛道。《一起露营吧》恰逢露营热潮期间推出，在小红书获得百万条笔记创作；《元音大冒险》作为首档虚拟现实游戏闯关真人秀类型，以科技+娱乐的双创新的形式给观众带来爆笑治愈，播至中途已经强势霸榜收割全网热搜1793个。
整体来看，2022年各类型综艺百花齐放，不同平台也有不同力度地去发展创新类节目。以爱奇艺为例，凭借说唱系列IP、萌探系列、喜剧系列等多部头部综N代的优秀表现，实现了对于行业的领跑，更有上述创新题材综艺满足观众在不同时间节点的需求。平台兼顾经典与创新，娱乐与思考，视听与感受，持续强化观众的追综体验。
爆款综艺的黄金法则：得情绪者得用户
2022年市场环境因素充满不确定性，但优质内容和正向价值观永远是创作的不变因素。当代的社会大众越来越重视内在感受和自我成长，快乐、悲伤等情绪更需要得到释放。引发大众情绪共鸣，是节目实现高热度传播的关键之一。
2022年，《脱口秀大会5》收官期累计40条微博热搜，28.7亿阅读量。节目播出期间，邱瑞3.9元防滑拖鞋、鸟鸟中大超大悲和傻悲等话题爆笑出圈；07快男组成“再就业男团”，录制旅游团综《快乐再出发》，凭借高效互动场面获得9.5的豆瓣高分；《一年一度喜剧大赛2》中的小品《少爷和我》上线当周，在微博累计1485万视频热度值，7.5亿相关阅读热搜，累计在榜 27小时。
无论是造梗无数的喜剧类综艺，还是以爆笑互动为主的《麻花特开心》《快乐再出发》等真人秀节目，亦或是以欢乐解压为主情绪的综艺《萌探探探案2》《密室大逃脱》等节目，治愈功效的《我们民谣2022》，均以传递欢乐和温暖为导向。
以爱奇艺《一年一度喜剧大赛2》为例，作品实时关注都市人生活状态，并用喜剧形式展示互测核酸、深夜加班、线上开会、老师家访等时下热点问题，直接戳中观众爽点引发爆笑。《一年一度喜剧大赛》第一季和第二季的豆瓣评分均为8分以上。
节目在体现娱乐价值的同时，更引导观众思考。如“二喜”中作品《再见老张》，已故父亲灵魂附身伴郎，在儿子婚礼上笑料百出。但作品背后传递的却是深刻的亲情，让观众边笑边流泪；《萌探探探案2》通过《家有儿女》《人世间》等影视IP剧本的演绎，释放了关注空巢老人、中国式家庭关系等议题；《我们的民谣2022》则用一首首民谣音乐和创作故事，治愈观众无处安放的情绪。
随着大众内容消费习惯的更迭，网络综艺在升级娱乐体验的同时，更放大共鸣与思考。如爱奇艺网络综艺便擅长借助音乐、喜剧、剧本杀等流行文化 ，释放欢乐故事与深度议题，陪伴用户共同成长。
看得见的新趋势：洞察热点领域，打爆圈层热度
随着时代背景的不断变化，新媒体的不断发展，内容创作的方向和思考同样需要完善与调整。而一档综艺的制作周期较长，如何实现上线期便能够紧跟社会趋势、牢牢抓住大众的兴趣点，对制作平台来说则是一种考验。
在2022年的网综市场上，除热门综N代，勇于尝试且敢于尝试的新类型节目也陆续崭露头角。据文娱君了解，爱优腾芒每家至少推出2档以上创新类综艺，涉及众多细分领域。其中，爱奇艺更倾向于试水新题材、新赛道综艺。去年，爱奇艺分别从元宇宙、滑雪、露营、民谣四大不同文化的主题切入，打造了四部新综艺IP。而这些节目都有一个共同的特点：紧随时代热点。
元宇宙是近年来各行各业的热议话题，网综行业同样有涉猎，前有《登录圆鱼洲》试水，后有爱奇艺《元音大冒险》真正将虚拟现实与综艺真人秀完美融合，以VR/XR、动捕等技术，实现明星嘉宾在虚拟世界中操控虚拟形象，进行“听唱看玩”，为观众打开新世界大门。
年初，冬奥会的举办带出了冬季运动项目的体育类节目集中爆发，这其中，观众转化效果最佳的非滑雪莫属，《超有趣滑雪大会》《跟着冠军去滑雪》等节目的推出，让观众进一步领略到冬季运动的魅力，也能感受到团队合作的价值；春夏之际，年轻人热衷于飞盘、露营等项目，爱奇艺《一起露营吧》率先布局这一版图，节目相关内容在小红书获得百万条笔记创作。
而在音乐综艺方面，爱奇艺近年来以说唱、摇滚乐等不同音乐文化类型切入赛道，推出《中国新说唱》系列和《乐队的夏天》系列，均开播即爆，更诞生多首原创爆款音乐作品，热度持续不断。2022年12月，爱奇艺走到了民谣这一站，推出《我们民谣2022》，节目请到了民谣界的“大半壁江山”，张玮玮《米店》、叶蓓《白衣飘飘的年代》、水木年华《启程》等，均推动民谣音乐进入新时代。