11月12日，“抖音双11好物节”数据报告发布。报告显示，“双11”期间兴趣电商让更多品质国货被看见和购买，爆款榜国货数量占比达87.5%。10月27日至11月11日，抖音电商直播间累计时长达2546万小时，直播间累计观看395亿次，消费者品质购物需求旺盛，老字号产品、地方农货、非遗手工艺品销量增幅显著。

为了让大众拥有良好的购物体验，该平台通过“价格保护”服务、“安心购”权保产品，营造安全可靠的购物环境；并借助《电商创作者管理总则》《电商内容创作规范》等多项举措，打造平台高质量内容生态，保障消费者所见即所得。

国货直播间热度高涨，老字号收获“双11”增量

经过短视频和直播的推介，越来越多的品质国货被消费者熟知和认可。报告显示，10月27日至11月11日，抖音电商“抖in爆款榜”专区内国货数量占比达87.5%。此外，该平台“双11”实时热卖榜国产品牌数量占比为85.1%。

不少品牌选择在抖音直播间自播，在介绍品牌故事的同时灵活应对消费者需求。据统计，在官方品牌直播间平均每分钟在线人数统计中，前十名里国产品牌占八席。贵人鸟、佰草集、波司登、珀莱雅和李宁体育的直播间互动火热，平均在线人数位居前列。

国货发展的过程中，老字号也借助兴趣电商，在传承与创新中走出国潮范。目前，已有上百家中华老字号入驻了抖音电商，在“双11”收获了新的市场增量。报告显示，马应龙、海天、张裕销量成倍数增长，环比增幅达656%、452%和121%，恒源祥和光明的销量也环比增长了75%和62%。

18.3万款时令农货供选购，“山货上头条”助力乡村发展

“双11”期间，抖音电商深入多省农产区，在原产地开播促进地方农货产销对接。报告显示，活动期间该平台上线了18.3万款时令农货，生鲜类农特产销量同比增长327%。宁波水磨年糕、陕西眉县猕猴桃、河南南阳花生、大别山散养土鸡蛋和山东烟薯颇受欢迎，位列源头生鲜好物销量前五。

字节跳动公益和抖音电商共同发起了“山货上头条”项目，旨在通过优质内容和平台技术，连接需要被看到的农特产地区和拥有潜在购物需求的消费群体，带动地方农货上行，进而助力乡村发展。“双11”期间，该助农项目落地了吉林延边，吸引了1000多位延边地区达人和商家开展短视频和直播带货，并得到上百万消费者关注。截至11月3日，该助农专区直播间累计获赞2.9亿次。

延边农特产经过兴趣电商的推介，从东北走向了全国消费者的餐桌。数据显示，活动共卖出了79万单延边农特产。其中延边辣白菜售出8万多单，相当于消化了12万至13万颗白菜；约442吨延边大米销往各地，近乎当地761亩水稻的产量。活动期间销售火爆，当地多个打包运输点迎来了高于往常4-5倍的发货量。

高品质文化消费需求旺盛，非遗商品和图书销量翻倍

随着冬奥会进入“北京”时间，大众体育文化消费热情高涨。报告显示，滑雪服销量同比增长高达813%，滑雪手套、滑雪袜、运动速干衣、滑雪板等产品的销量也较去年同期翻倍。提前采购体育用品装备，在滑雪场感受冰雪运动的快乐，成为不少人今冬的新型购物选择。

在抖音电商“看见手艺计划”的助力下，非遗技艺、传统手工艺品和消费者品质购物的需求形成了有效连接。报告显示，“抖音双11好物节”期间，传统手工艺品销量同比增长166%。夹江腐乳、楠竹筷子、龙须酥糕点、老篾匠竹编篮子和手作芡实糕等非遗技艺商品，深受消费者喜爱。

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