自今年6月起，瑞士高端腕表品牌 IWC万国表的微信公众号连续推送了一系列文章，标题让人颇感意外：《万国为什么开视频号》、《如果万国做抖音》、《如果万国做小红书》、《如果万国做B站》……

在这些微信文章中，IWC万国表用开玩笑的方式制作了抖音、小红书、B站等风格的夸张内容，引起了年轻群体及互联网用户的热烈反响。

用户们纷纷在下面留言：“什么时候更新第二集啊”、“B站UP主申请联动”……不少用户更是去到推文中所提到的平台核实品牌是否开通了账号。

随着年轻一代的崛起，全球奢侈品行业的格局正在发生着翻天覆地的变化。早在三年前，贝恩咨询联手意大利奢侈品贸易协会 Altagamma发布的《2017年全球奢侈行业研究报告》就表示，千禧一代约占了奢侈品消费者总人数的1/3，而更加年轻的Z世代(泛指95后和00后)的比例也正在不断增加。

同时，年轻消费者几乎主导了中国奢侈品市场的发展。《2020 全球奢侈品力量》数据显示，预计到 2025 年，Z 世代及千禧一代将占全球个人奢侈品销售额的一半左右。《中国高端腕表消费研究报告》也指出，年轻消费群体对于高端腕表的兴趣正在逐渐上升，七成高端腕表消费者以及超过半数的潜在消费者最看重品牌内涵。

因此，对于高端腕表品牌来说，如何抓住年轻人的心，为新一轮销售赋能，至关重要。

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冲突的情节、贴近年轻人的生活方式

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