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5.5万可买新浪热搜前三？吃瓜阵地让人“吴心工作”
2024-11-14 21:47

5.5万可买新浪热搜前三？吃瓜阵地让人“吴心工作”

7月22日晚，“吴亦凡经纪人”“都美竹 我尽力了”等涉及男艺人吴亦凡的话题再次霸占微博热搜榜前排位置。信息爆炸的今天，微博热搜从海量信息中“脱颖而出”。50个实时变化的词条，是不少人了解“新鲜事”的重要窗口。

娱乐话题长期居于微博热搜榜高位的背后，网友看到的可能不是真的“热搜”，而是由广告主和营销机构联手策划，并联合大V发布的特定内容。其目的是借用“意见领袖”制造舆论焦点，最终由广告“收割流量”。
近日，南都记者发现，需求背后，热搜买卖的商机一直存在。严管之下，微博运营体系之中的“热搜操盘手”依旧活跃。有卖家报价称，5.5万元可进热搜前三，热搜四十至五十名只需2.5万元。
热搜：成娱乐圈营销推广的“工具”
因私生活混乱的指控，顶流男星吴亦凡连日来“霸屏”微博热搜榜，引发全网围观。从当事人的发声到各品牌的割席，再到更多的细节的曝光，每一步进展，都产生新的“热搜”词条。讨论也从线上延续至线下，“吃瓜”的热情让不少人“吴心工作”。
这也许正是“微博热搜”的威力。
微博热搜，50个实时变化的词条，不少人了解“新鲜事”的重要窗口。从字面意思来看，它是指微博中用户搜索次数较多的内容。根据微博官方的解释，热搜榜排序是系统根据搜索热度、相关话题讨论参与度以及搜索结果页微博的互动情况，综合判断进行排序的。
公共关系专家黄涛向南都记者指出，从传者、受众、媒介平台、产业链上下游来说，微博热搜有着不同的价值和意义。“对网友来说，有一定的娱乐价值，并且满足信息需求。对企业来说，有一定的商业价值。微博需要热搜，这是归纳总结社会热点，评判热门新闻的参考之一，也是招商引资、商业合作的基础。”
南都记者注意到，现如今，微博热搜和各种娱乐性议题密不可分。

  • 一方面，艺人或者影视作品登上热搜，意味着巨大的流量的获取和更大的商业价值；

  • 另一方面，热搜也可能让诸如吴亦凡事件的“负面”消息“出圈”，成为全民热议的焦点。

事实上，“上热搜”早已成为娱乐圈进行营销的重要方式。“很多人说热搜沦为明星娱乐圈的后花园，我认为确实如此。”一位网络推广行业的从业者向南都记者表示。
据其介绍，上热搜的方式主要有两种：
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